干了七年建站，我见过太多老板在后台对着“摘要”这两个字发呆。

有的直接留空，有的复制粘贴首页介绍，还有的写得像散文诗，读得人云里雾里。

说实话，这些做法都在给网站“减分”。

今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就聊聊这行里最实在的坑，以及怎么把网站建设的摘要写得既让搜索引擎喜欢，又让客户想点进来。

先说个真事儿。

去年有个做五金批发的客户，找我改版网站。

他之前的网站摘要栏里，赫然写着：“我们致力于为全球客户提供最优质的五金产品，拥有二十年行业经验……”

这话没毛病吧？有。

但搜索引擎根本不吃这一套。

用户搜“不锈钢螺丝厂家”，看到这句话，心里只会想：这又是哪家皮包公司？

后来我让他改成了：“专注304不锈钢螺丝生产15年，支持非标定制，现货48小时发货，全国包邮。”

改动不大，但点击率直接翻了一倍。

为什么？

因为后者解决了具体问题。

网站建设的摘要，本质上是你的“电梯演讲”。

你没机会跟用户聊半小时，只有短短两三秒，你得告诉他：你是谁？你能干嘛？跟我有什么关系？

很多同行喜欢把摘要写得特别长，恨不得把公司历史都写进去。

这是大忌。

搜索引擎抓取摘要时，通常只显示前50到60个字符。

你后面写得天花乱坠，用户根本看不见。

这就好比你去相亲，见面第一句话就讲你爷爷的故事，谁听得下去？

那到底该怎么写？

记住三个要素：核心关键词、独特卖点、行动暗示。

还是拿刚才那个五金客户举例。

“不锈钢螺丝”是核心关键词，必须放在前面。

“非标定制”是独特卖点，别人做不了我能做。

“全国包邮”是行动暗示，买了没风险。

这三点凑一起，就是一个合格的网站建设的摘要。

再举个反例。

有个做高端装修的设计师，他的摘要写得特别文艺：“匠心独运，雕琢生活之美，让每一寸空间都充满灵魂。”

看着挺美，对吧？

但用户搜“北京别墅装修报价”，看到这句话只会划走。

因为没给价格，没给地点，没给任何实质信息。

你要知道，搜索意图是极其功利的。

用户带着问题来，你要给答案。

当然，也不是说完全不能感性。

如果你的品牌调性就是高端、艺术，那可以稍微柔和一点。

但前提是，你得先让用户知道你是干嘛的。

比如：“北京高端别墅设计团队，10年专注私宅美学，免费获取设计方案。”

这样是不是就顺眼多了？

还有一点，千万别复制粘贴。

我检查过不少网站，几十个子页面的摘要一模一样。

这对SEO来说是自杀行为。

每个页面的摘要，都应该根据该页面的具体内容来定制。

产品页写产品参数，案例页写案例亮点，关于我们页写公司实力。

别偷懒，这是基本功。

最后，写完后自己读一遍。

如果连你自己都觉得啰嗦、空洞，那用户肯定更没耐心。

网站建设的摘要，不是写给机器看的，是写给人看的。

机器只是顺便照顾一下。

把话说明白，把利益点讲清楚，剩下的，交给运气和时间。

这行干了七年，我越发觉得，真诚才是必杀技。

别整那些花里胡哨的，直接点，痛快点。

你的用户，会感谢你的。